La MTVización de la campaña pública

Ya nada descubro si digo que vivimos en una época donde la primacia de lo visual es simplemente arrolladora. Donde, a diferencia del slogan de Sprite, la imagen lo es todo. Donde el contenido, si no es nulo, se disipa ante nuestros ojos al punto de vaciarse casi por completo y convertirse en una mueca estúpida. No solo sucedió con la llegada del enfoque publicitario a las campañas políticas sino que ahora he hecho su arribo a las campañas de bien público. El ejemplo más perfecto?? La campaña de 'Si no hay triki triki no hay bang bang' que presenta varias cuestiones que vale la pena resaltar
Para empezar lo que podría llamar la MTVización de la campaña pública: una estética tomada del videoclip (de hecho está dirigido por Picky Talarico) y más particularmente del hip hop, donde prevalece la danza, el contacto de los cuerpos, sudor y buenos culos. Todo muy 'Palermo Bronx', una imagen idílica sobre la pobreza del primer mundo donde todos son felices porque bailan en las calles y usan pantalones anchos y gorritas. Lo cierto es que esta imagen pasteurizada nada tiene que ver con el verdadero target 'pobre' al que apuntaría esta campaña (si es que apuntan a ese target o al uno más bien de clase media que se come esa imagen junto a un bic mac con papas y gaseosa grandes) El video fue rodado, si mal no estoy informado, en Ciudad Oculta, y claro que está oculta: en el video no vemos ni pibes con hambre, ni caminos sin asfaltar, ni gente laburante, ni paco ni un carajo: solo gente feliz bailando como si todo fuese parte de un video de Jennifer Lopez.
Si a esto le sumamos el hecho de que en TODA la canción no hay una referencia directa a ponerse un forro sino que está todo dado como si a priori la gente ya supiera que es lo que tiene que hacer (con lo cual la campaña carecería de sentido) entonces esa imagen 'descontracturada' que se quiere dar peca más bien de pacatería, esa que no llama las cosas por su nombre: que al cáncer le dice 'la papa' o a coger le dice 'la chanchada'. Ok, apuntaron a un slogan que fuera pegadizo pero la única referencia que se da con respecto al tema es al final donde aparece una leyenda que reza: ''El preservativo es la mejor manera de prevenir el VIH/Sida'' Claro que despues de dos minutos de machaque cumbiero y cuerpos en movimiento, sumado a la poca atención que se le puede dedicar al 'contenido' de una publicidad (o sino hagamos la prueba de recordar qué es lo que publicita cada propaganda) el mensaje puede llegar a pasar casi desapercibido, o por lo menos carente de fuerza. Porque digamos que la campaña tiene repercusión y los chicos la escuchan (que de hecho sucede, a riesgo de que la pasen en los boliches y todo se convierta en una gran farsa si el mensaje no llega a destino) ¿dónde se aclaran las dudas que puedan tener? ¿dónde se les explica como poner un preservativo? ¿dónde se destierran mitos como que la primera relación sexual no te deja embarazada o que si te pones dos preservativos es más seguro? En casa me dirán, pero yo les respondo que el hogar es parte de esta sociedad que al forro le dice 'triki triki' y a ponerla 'bang bang'... y si no decimos las cosas por su nombre, como pretendemos que estos pibes agarren el telefono y llamen a preguntar estas cosas (que, como ya dije, se dan como por sentadas desde el vamos de la propaganda)??
Mientras continue el tabú de no llamar las cosas por su nombre y de jugar a que todos sabemos de lo que estamos hablando pero no lo nombramos vamos a seguir en la ignoracia y sujetos a los mitos y a los decires que circulen. Y ahi, no hay triki triki que valga.